تحتفل Heineken® ، إحدى أشهر العلامات التجارية للبيرة في العالم ، بعيدها الـ 150 مع احتفال غير تقليدي بالعديد من الطرق التي تم بها تسمية العلامة التجارية أو بها أخطاء إملائية أو إساءة تقديمها على مر السنين.
الاحتفال هو عرض كيف تكون الأوقات الجيدة وإثارة روابط حقيقية حول الجعة ، في النهاية ، الأمر الأكثر أهمية.
كلمات فريدي هاينكن الشهيرة "أنا لا أبيع الجعة ، أنا أبيع الجيزليجهيد" لم تكن أبدًا صحيحة. تُرجمت "Gezelligheid" إلى هذا الشعور بالأوقات السعيدة ، وهو الشيء الذي كان في قلب علامة Heineken® التجارية على مدار الـ 150 عامًا الماضية.
للاحتفال بهذه الذكرى السنوية الهامة ، تضع Heineken® الأوقات الجيدة في مقدمة ومحور احتفالات أعياد الميلاد العالمية.
في مؤتمر صحفي يوم الخميس للإعلان عن خطط للاحتفال بالذكرى السنوية في لاغوس ، قال سامبسون أولوش ، مدير المحفظة - Premium و Sessionable & 0.0 Lager ، النيجيرية Breweries Plc ، "احتفالًا بالذكرى السنوية الـ 150 لدينا وعلاقاتنا العميقة مع نيجيريا ، خطط مصممة خصيصًا لعملائنا النيجيريين.
"سننظم الأحداث في المدن الرئيسية في جميع أنحاء البلاد ، حيث يمكن لعملائنا الكرام أن يجتمعوا ويختبروا الجوهر الحقيقي لـ gezelligheid. ستعرض هذه الاحتفالات حيوية الثقافة النيجيرية ، حيث تتميز بالموسيقى الحية والترفيه واللحظات التي لا تُنسى التي تجسد روح هاينكن.
لكن هذا ليس كل شيء. نحن نخطط أيضًا لمكافآت ضخمة لعملائنا المخلصين وشركائنا الإعلاميين والموزعين وتجار التجزئة الذين لعبوا دورًا أساسيًا في رحلتنا. نحن ندرك ونقدر دعمهم الثابت ، ونريد الاحتفال بهم من خلال تقديم تجارب حصرية وجوائز مثيرة وتقدير خاص لمساهمتهم في نجاحنا ".
بالطبع ، تغيرت الأوقات الجيدة على مدار 150 عامًا من وجود Heineken® وستستمر في ذلك ، ولكن أهميتها في حياة الناس لم تتغير.
وإدراكًا لذلك وكجزء من الاحتفال بالذكرى السنوية ، عملت علامة Heineken® التجارية مع الأكاديميين لفهم أفضل للمكونات اللازمة لتقديم شعور "الأوقات الجيدة" في العصر الحديث ؛ حاجة بشرية غير مدروسة بشكل مدهش.
بمناسبة نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية ، قررت Heineken® تطوير الطريقة التي تقيس بها النجاح - مع التركيز ليس فقط على حجم البيرة التي تبيعها ولكن أيضًا على الأوقات الجيدة التي تقدمها لعملائها في أكثر من 190 دولة.
قال هانز السعدي ، العضو المنتدب والرئيس التنفيذي لشركة Nigeria Breweries Plc: "مع احتفالنا بالذكرى السنوية الـ 150 لعلامة Heineken التجارية ، نظل ملتزمين بتعزيز وجودنا في نيجيريا ومواصلة رحلتنا في تعزيز التغيير الإيجابي.
"نتطلع إلى البناء على إرثنا وخلق المزيد من الفرص للنمو والتعاون ولحظات الفرح المشتركة مع النيجيريين. للتعبير عن امتناننا لجمهورنا المخلصين والمستهلكين في نيجيريا ، سنكشف النقاب عن سلسلة من الاحتفالات بالذكرى السنوية ، والتي ستنطلق في يوليو 2023. وستكون هذه الأحداث دليلاً على التزامنا بنشر روح الأوقات الجيدة واحتضان أسلوب حياة gezelligheid الذي يمثله هاينكن! "
للمساعدة في تحقيق التزام العلامة التجارية بالأوقات الجيدة في الحياة ، تأخذ حملة ATL في الذكرى السنوية المشاهدين في رحلة حول العالم لاحتضان جميع الطرق المختلفة التي يتكيف بها الأشخاص ويستمتعون باللحظات والذكريات الاجتماعية مع Heineken® - بدءًا من وشم مكتوب بشكل غير صحيح لشعار منتج Heineken® الأصلي الذي يتم تقديمه مع الليمون والقش والثلج.
يرى الفيديو الخفيف أن صانع البيرة يحتفل بالأوقات الجيدة التي يقدمها - حتى لو كانت الطريقة التي يتهجى بها المستهلكون أو يستمتعون بها ليست صحيحة بنسبة 100٪ أو كما هو مقصود في الأصل.
لمزيد من السخرية من نفسها ، ستقوم Heineken® باستبدال شعارها بعدد من التهجئات البديلة التي شهدتها على مر السنين ، والتي تظهر في جميع حسابات Heineken® على مواقع التواصل الاجتماعي وصفحات مواقع الويب ، وكذلك في العديد من الشاحنات الكهربائية الجديدة.