بقلم ستيف أوستن نوابويز
لقد أدى الهوس العالمي بلاعبي كرة القدم إلى خلق أحد أكبر رواد صناعة الترفيه في مجال المال. في مقابل جذب الجماهير بمهاراتهم على أرض الملعب ، يكسب نجوم كرة القدم الدوليون الآن ملايين الدولارات خارج الملعب من خلال التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى ؛ ربط أنفسهم بمنتجات من المشروبات الغازية إلى المركبات وشركات الطيران. تم تعيين صفقة حديثة لرفع المخاطر إلى أعلى على شواطئ المنازل.
في 7 نوفمبر 2019 شركة إدارة الدوري النيجيرية ؛ أعلن المنظمون في الدوري النيجيري لكرة القدم للمحترفين (NPFL) عن صفقة بث بملايين الدولارات مع عمالقة الاتصالات ، Next TV بقيمة هائلة 225 ، 000 ، 000 (مائتان وخمسة وعشرون مليون دولار أمريكي). من المؤكد أن صفقة البث المربحة هذه لمدة 5 سنوات ستثير مشكلات في حقوق الصور لمشغلي NPFL حيث تبدأ المزيد من العلامات التجارية في الاستفادة من صفقة البث هذه. ولكن هل هذا يعني في الواقع المزيد من الدخل للرياضيين NPFL كما لو كان مع نظرائهم الدوليين؟ قد تفاجئك الإجابة على هذا السؤال.
في عالم الرياضة الحديث اليوم ، يمكن أن تحمل حقوق الصور قيمة تجارية هائلة لكل من الرياضي المحترف وناديه. يمكن تعريف حقوق الصورة على أنها حقوق الملكية التي تنشأ من الاستغلال التجاري لاسم الشخصية الرياضية وصورتها. حقوق الصور الرياضية أصول قيمة للغاية. كان لاعب كرة القدم الإنجليزي الشهير في سبعينيات القرن الماضي ، كيفن كيغان ، أول شخصية رياضية تدخل بنشاط فيما كان يُعرف في ذلك الوقت باسم "عقد الوجه" لما كان في الأساس حقوق صورته.
ما هي حقوق الصور
في سياق كرة القدم ، حقوق الصورة هي ببساطة الحق الذي يمتلكه اللاعب للتحكم في شكله وبيعه وترخيصه واستثماره بطريقة أخرى - أي صورته واسمه ولقبه وصوته وتوقيعه وجميع الخصائص الأخرى التي تنفرد بها لاعب.
يتم تعريف حقوق الصورة على نطاق واسع ، باستخدام تعبير "صورة" ليس بمعناه الضيق "للتشابه" ولكن بمعناه الأوسع لـ "الشخصية" أو "العلامة التجارية" ، لاستخدام مصطلح تسويقي.
في بلدان مثل إنجلترا وإيطاليا وإسبانيا ، حيث يتم الاعتراف الآن بالقيمة التجارية لحقوق الصور ، يسعى معظم اللاعبين في كثير من الأحيان إلى إنشاء شركات حقوق الصور ثم التنازل عن هذه الحقوق لهذه الشركات. يتم ذلك لأغراض ضريبية ، حيث سيتم فرض ضريبة على الإيرادات الناتجة عن استغلال حقوق صورة اللاعب بمعدلات ضرائب الشركات ، والتي تكون عادةً أقل بكثير من معدلات ضريبة الدخل الشخصي. غالبًا ما يقوم اللاعبون من خارج المملكة المتحدة الذين يلعبون كرة القدم في المملكة المتحدة بتأسيس شركات حقوق الصورة في المملكة المتحدة وخارجها. في هذه الحالات ، سيتم منح حقوق صورة اللاعب في المملكة المتحدة إلى شركة حقوق الصور في المملكة المتحدة ، وسيتم تخصيص حقوق صورته العالمية لشركات حقوق الصور الخارجية.
معاملة حقوق الصورة في أوروبا والولايات المتحدة
تُعرف حقوق الصور أيضًا بأسماء مختلفة وتخضع لمعاملة قانونية مختلفة في ولايات قضائية مختلفة. في المملكة المتحدة ، تُعرف باسم حقوق الصور ؛ في أوروبا القارية ، كحقوق شخصية ؛ وفي الولايات المتحدة باعتبارها حقوق دعاية. اتبعت نيجيريا تقاليدها الاستعمارية من خلال تبني الموقف الإنجليزي. وفقًا لذلك ، ولد الماضي الاستعماري للبلاد مفهوم "حقوق الصورة" كما يُنظر إليها في معظم بلدان القانون العام. لذلك ، في تناقض صارخ مع قوانين الولايات القضائية الأجنبية الأخرى ، لا يوفر القانون الإنجليزي ولا القانون النيجيري حماية محددة قائمة على القانون فيما يتعلق بحقوق الصورة. فرنسا ، على سبيل المثال ، لديها ما يسمى "حقوق الشخصية" التي تحميها المادة 9 من القانون المدني الفرنسي. في الولايات المتحدة ، يُعرف باسم "حق الدعاية". يهدف الحق في الدعاية إلى الحماية من الاستغلال التجاري بدون تعويض لشخص (مثل رياضي) صورة أو هوية. لكل شخص ، سواء كان مشهورًا أو غير مشهور ، الحق في الدعاية - وهو باختصار ، الحق في امتلاك هوية المرء وحمايتها واستغلالها تجاريًا.
تنبع الحماية الممنوحة لحق الدعاية في الولايات المتحدة من حق الخصوصية ومتشابك معه.
مصطلح "حق الدعاية" صاغه القاضي جيروم فرانك في عام 1953 في Haelan Laboratories، Inc v Topps Chewing Gum، Inc، والتي أكدت لأول مرة أن الأفراد (في هذه الحالة ، لاعبي دوري البيسبول الرئيسي) يمتلكون حق ملكية في صورهم الخاصة. يجب القول إن هذا الحق في الولايات المتحدة يختلف من دولة إلى أخرى. ومع ذلك ، فإن حق الدعاية يدعم الحماية التي يتمتع بها اللاعب فيما يتعلق بالاستغلال التجاري غير المعوض لصورة اللاعب. يتمثل النهج المتبع في إنجلترا ومعظم دول القانون العام بما في ذلك نيجيريا في الاعتماد على إطار عمل من حقوق الملكية الفكرية للقانون العام والقانون العام لمنع الاستغلال غير المصرح به.
العلاجات المتاحة لخرق حقوق الصورة
أصبحت انتهاكات حقوق الصور منتشرة في صناعات الترفيه والرياضة. ومع ذلك، فإن غياب الإطار القانوني لطلب الانتصاف لم يمنع أصحابها من رفع دعاوى أمام المحكمة. كثيرًا ما لجأت شركات حقوق اللاعبين/الصور إلى تفعيل الأحكام الواردة في قانون العلامات التجارية وحقوق النشر بالإضافة إلى مبدأ القانون العام الخاص بالتمرير. بعض الحالات البارزة في هذا المجال هي قضية روبين (ريهانا) فينتي ضد مجموعة أركاديا التي تم الإبلاغ عنها على نطاق واسع. فيما يتعلق بحقوق الطبع والنشر، يمنح قانون حقوق الطبع والنشر النيجيري تلقائيًا حق الملكية لمؤلف الأعمال الأصلية التي يمكن أن تشمل الأعمال الأدبية أو الدرامية أو الموسيقية أو الفنية. ولكن ليس هناك حقوق نشر في وجه اللاعب أو اسمه لأنها ليست أعمالاً أصلية. حقوق الطبع والنشر في صورة كريستيانو رونالدو ستكون مملوكة للمصور (باستثناء أن تكون هناك مهمة). وبالمثل، فإن حقوق الطبع والنشر في التسجيل الصوتي للمقابلة الإعلامية ستكون ملكًا لمن يجري المقابلة. ونتيجة لذلك، فإن قانون حقوق الطبع والنشر محدود الاستخدام للرياضيين المحترفين.
اقرأ أيضا: الرياضي المحترف كموظف ضمن سياق قواعد NPFL
العلامة التجارية هي حق من حقوق الملكية الفكرية القابلة للتسجيل والتي تشتمل على أي علامة يمكن إعادة إنتاجها بيانياً وقادرة على التمييز بين السلع والخدمات الخاصة بمشروع ما عن تلك الخاصة بمشروع آخر. يمكن للشخصيات الرياضية التقدم لتسجيل العلامات التجارية التي تشتمل على أسمائها وشعاراتها وشعارها (من بين أمور أخرى) ولكن هذه العلامات لن تكون مؤهلة للتسجيل في نيجيريا إلا إذا كانت مميزة وفريدة من نوعها بدرجة كافية.
ابتكر محامو الملكية الفكرية الذين يمثلون الرياضيين المتضررين طريقة بارعة للتغلب على العقبات الإجرائية المرتبطة بالسعي إلى الإنصاف المناسب لعملائهم. لقد لجأوا إلى علاج القانون العام المتمثل في التمرير. كما ستظهر بعض القضايا البارزة في هذه النقطة ، نجحت نسبة أكبر من الدعاوى القضائية الناجحة بشأن انتهاكات حقوق الصورة حيث اعتمد الممثلون القانونيون للاعبين على علاج القانون العام المتمثل في التمرير. إحدى الحالتين البارزتين في هذا المجال هي حالة Rihanna (Fenty Group) و Arcadia Group. الحالة الثانية هي قضية محمد صلاح ضد الاتحاد المصري لكرة القدم التي تم الإبلاغ عنها على نطاق واسع. على الرغم من أن الأطراف في هذه القضية تمكنوا بطريقة ما من إقامة أي دعوى قضائية في هذه القضية ، فقد تعلموا دروسًا قيمة ليس فقط من قبل أطراف النزاع ولكن اتحادات كرة القدم الأخرى حول مدى صلاحياتهم فيما يتعلق باستغلال حقوق الصورة للاعب. . من المناسب في هذه المرحلة إبداء تعليقات على كلتا الحالتين.
روبين (ريهانا) فنتي ضد مجموعة أركاديا
في هذه الحالة ، رفعت ريهانا ، الموضة الشعبية وأيقونة الموضة ، دعوى قضائية ضد توب شوب ، وهي عضو في مجموعة أركاديا لبيعها قميصًا يحمل صورتها. تم تصوير الصورة من قبل مصور مستقل وحصل توب شوب على ترخيص لاستخدام الصورة من المصور ولكن ليس من ريهانا نفسها. جادلت ريهانا بأن بيع القميص الذي يحمل صورتها ينتهك حقوقها على أساس الوفاة ، على أساس أن عامة الناس قد يفترضون أنها سمحت باستخدام صورتها إلى توب شوب. من ناحية أخرى ، جادل توب شوب بأن العملاء سيشترون دائمًا القميص لأنهم أحبوا المنتج والصورة لصفاتهم الفردية ولم يكن هناك أي شيء على القميص يمثله كعنصر من سلع ريهانا الرسمية. عند التوصل إلى قرارها ، وجد القاضي للمدعي ورأى أن سلوك توب شوب يرقى إلى تحريف للجمهور بأن ريهانا قد أيدت في الواقع بيع القميص. نتيجة لذلك ، وجد أن عددًا كبيرًا من المشترين قد خدعهم توب شوب لشراء القميص.
محمد صلاح - الاتحاد المصري لكرة القدم
وتركز الخلاف بين مهاجم مصر وليفربول محمد صلاح على الاستخدام غير المصرح به لصورة السابق. لم يتم الإعلان عن هذا الخلاف ، بعد حرب باردة طويلة ، إلا في أبريل 2018 بعد خلاف على وسائل التواصل الاجتماعي بين ممثلي اللاعب وممثلي اتحاد الكرة.
في أواخر عام 2017 ، زُعم أن السيد أبو رضا ، بصفته رئيس الاتحاد المصري لكرة القدم ، أجرى مكالمة هاتفية مع السيد صلاح و "شجعه على إعطاء الأفضلية لرعاة الاتحاد المصري لكرة القدم" فيما يتعلق بترخيص صلاح. حقوق الصور في جميع أنحاء العالم ، والتي تتحكم فيها شركة حقوق صور اللاعب ، MSCC.
في الأيام التالية ، تلقى السيد عباس خطابًا غير مرغوب فيه من شركة تدعى "العرض التقديمي" ، والتي صرحت بأنها "الراعي الرئيسي والوحيد للاتحاد المصري لكرة القدم". وقع العرض اتفاقية مع الاتحاد المصري لكرة القدم للرعاية الحصرية والحقوق التجارية المحيطة بالمنتخب الوطني. طلب العرض التقديمي أن يقدم السيد عباس معلومات تتعلق بالمفاوضات الجارية بشأن استخدام حقوق صورة السيد صلاح بالإضافة إلى إرشادات حول ما يجب أن يفعله برنامج التعليم للجميع من أجل شراء حقوق جلسة تصوير يظهر فيها السيد صلاح.
تساءل السيد عباس "عرض تقديمي" عن سبب طلبها لهذه المعلومات لكنه لم يتلق ردًا. وبناءً على ذلك ، طلب السيد عباس من EFA و Presentation و Egypt Air وجميع الشركاء التجاريين الآخرين ذوي الصلة التوقف عن استخدام صورة السيد صلاح أو السماح باستخدامها دون موافقة كتابية صريحة من MSCC.
أكد السيد أبو رضا و EFA أن لديهم الحق في استخدام صورة السيد صلاح ، ولكن بعد ذلك بوقت قصير ، أعلنوا أن EFA ستزيل صورة السيد صلاح من موادها الترويجية وتتوقف عن استخدام صورته جنبًا إلى جنب مع شعار WE على مصر. طائرة. بطريقة ما ، حل الطرفان خلافاتهما قبل وقت قصير من كأس العالم في روسيا. لو فشل الطرفان في حل هذا الخلاف ، لكان بإمكان محمد صلاح رفع دعوى لتمريره.
الدوري النيجيري لكرة القدم للمحترفين
في بداية مسيرة اللاعب ، تكون حقوق صورته مملوكة للاعب بقدر ما لا يمكن استغلالها أو ترخيصها أو التنازل عنها دون موافقته المسبقة. بشكل عام ، سترخص نخبة اللاعبين الدوليين حقوق صورهم لثلاث فئات واسعة من المرخص لهم (XNUMX) ناديهم (XNUMX) رعاتهم الشخصيين و (XNUMX) الاتحاد الوطني.
بموجب قواعد NPFL ، تم تضمين التزامات حقوق صورة اللاعب صراحةً في النموذج 7 من القواعد ، وتحديداً في البنود 4.3 إلى 4.7. البند 4.3 من العقد هو بند التنازل الذي يعترف بحقوق النادي في استغلال حقوق صورة اللاعب. بموجب البند 4.4 ، يوافق اللاعب على عدم القيام بأي أنشطة ترويجية نيابة عن النادي أو التنازل عن حقوق صورته لأي شخص آخر. اللاعب ملزم كذلك بموجب المادة 4.5 من العقد بالقيام بأنشطة ترويجية نيابة عن النادي. يُستكمل هذا البند بالبند 4.6 حيث يتنازل اللاعب صراحةً عن حقوق الطبع والنشر لصوره إلى النادي ويمنح النادي الإذن باستغلال صورته لأغراض ترويجية. ومع ذلك ، من المناسب الإشارة إلى أن استغلال صورة اللاعب يفرض التزامًا مناظرًا على النادي لضمان عدم تعرض هذا الاستخدام لأي استخدام أكبر من استخدام زملائه في الفريق. يلتزم النادي أيضًا بالتأكد من أن صورة اللاعب أو صورته لا تعني تأييد اللاعب للمنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. كان هذا هو الدافع وراء الخلاف بين محمد صلاح والاتحاد المصري لكرة القدم حيث ادعى ممثلو اللاعب أن صورة موكلهم تعرضت لاستخدام أكبر من صورة زملائه وأعطوا الانطباع بأن اللاعب أيد استخدام مصر للطيران.
ماذا يحدث عندما تتعارض الالتزامات الترويجية للاعب تجاه الراعي الشخصي مع التزامات ناديه أو حتى الدوري؟ خذ مثالا افتراضيا. يلعب Hamidu مع Benue Comets FC الذي ترعاه علامة تجارية للمشروبات الغازية. قبل الاشتراك مع Benue Comets ، كان لديه التزام ترويجي شخصي لعلامة تجارية أخرى للمشروبات الغازية. هل من الصواب أن يخالف حميدو التزاماته تجاه رعاته الشخصيين بحجة مراعاة التزامات مماثلة تجاه ناديه؟
من الغريب أن واضعي قواعد NPFL لم يضعوا أي أحكام في هذا الصدد. عادة ، يتم التعامل مع هذه المواقف من خلال تضمين بنود عدم المنافسة في العقود القياسية التي تمنع اللاعبين من تأييد العلامات التجارية المنافسة مع رعاة الدوري أو النادي. يحتوي البند 4.3 من عقد الاتحاد الإنجليزي القياسي على مثل هذا البند الذي يمنع اللاعب من تأييد علامة تجارية منافسة خلال مدة عقده. وجدت اللغة الإنجليزية وبعض الأندية الأوروبية طريقة للتنقل في هذا الحكم خاصة عندما يتعلق الأمر باللاعبين البارزين في النادي. تتبادر إلى الذهن بسهولة قضية المهاجم السويدي الشهير زلاتان إبراهيموفيتش ومانشستر يونايتد. كان السويدي قبل انضمامه إلى الأبطال الإنجليز السابقين في عام 2016 أيد عمالقة تصنيع السيارات السويديين فولفو. ضمنت هذه الصفقة أن Zlatan لم تصادق أبدًا على علامة السيارات الأمريكية ، شيفروليه واحدة من أكبر العلامات التجارية للسيارات التي أقرها مانشستر يونايتد. بدلاً من التخلي عن رعاته الشخصيين ، فعل زلاتان العكس تمامًا واستمر مع رعاته الشخصيين. هذا ما يمكن أن يحدث مع لاعب بملف تعريف زلاتان إبراهيموفيتش. ماذا يحدث عندما يكون اللاعب أقل شهرة؟ على أي حال ، عادة ما تحترم الأندية الأوروبية التأييد الحالي من قبل اللاعب وتستثني مثل هذه السيناريوهات.
ما هي الخيارات المختلفة المتاحة؟
هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للرياضي أن يسعى إليها لتسويق حقوقه أو حقوقها.
رعاية: بموجب ترتيب الرعاية ، تدفع العلامة التجارية للشركة للرياضي (أو تزود اللاعب بمنتجات) مقابل منحه حقوق تسويق معينة من قبل الرياضي ، من أجل الترويج لصورة العلامة التجارية بشكل عام. قد تأخذ حقوق التسويق شكل المشاركة في الإعلان ، أو ارتداء الملابس ذات العلامات التجارية ، على سبيل المثال.
موافقة: ترتيب التأييد يذهب خطوة أبعد من ذلك. إنه ينطوي على توصية شخصية من قبل الرياضي للمنتجات التي تقدمها العلامة التجارية الراعية ، أو على الأقل ارتباط وثيق بين الرياضي وتلك المنتجات. في هذه الحالة ، لا تسعى العلامة التجارية المعنية إلى رفع ملفها الشخصي فحسب ، بل تسعى للتأثير على أنماط الشراء لدى الجمهور. على سبيل المثال ، العديد من مصنعي الساعات الفاخرة والفاخرة لديهم ترتيبات تأييد مع الرياضيين.
تجارة: تعمل ترتيبات التجارة من خلال تحقيق الدخل من حقوق الصورة الخاصة بالرياضي ووضعها ، من خلال تطبيقها على مجموعة المنتجات "الشخصية" للرياضي. تتطلب التجارة بشكل عام استثمارًا كبيرًا للموارد في حماية وتنمية صورة الرياضي و "علامته التجارية" ، بما في ذلك الاستثمار في محفظة العلامات التجارية. هذا يتجاوز ما قد يطلبه معظم الرياضيين ولا تقدم هذه المدونة مزيدًا من التفاصيل حول الترويج.
ومن المفهوم لماذا لم يرى الدوري النيجيري أنه من الضروري إدراج بنود عدم المنافسة في عقود اللاعبين القياسية. أصبح الملف التجاري المزدهر للدوري أكثر تعزيزًا مع توقيع أول صفقة بث الأسبوع الماضي. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تحاصر العلامات التجارية البارزة مقر الدوري للاستفادة من الإمكانات التجارية الهائلة للدوري. وهذا من شأنه بلا شك أن يزيد من القوة الشرائية للأندية لشراء لاعبين رفيعي المستوى مع رعاة العلامات التجارية الشخصية الحالية ومن ثم ستبدأ الألعاب النارية القانونية ما لم تتم معالجة هذه الثغرة على الفور. هل يمكن فعل المزيد في إطار قواعد NPFL لتمكين اللاعبين النيجيريين من الاستمتاع بالاستخدام التجاري لحقوق صورهم؟
مراجع حسابات
1. كارول كوس وجيك كوهين ، "مراجعة الحالة: اتحاد كرة القدم الأمريكي ضد الرابطة الوطنية للاعبين (استخدام تشابه اللاعب)" ، LawInSport ، 2 فبراير 2017 ، آخر دخول بتاريخ 9 أبريل 2019 ، متاح على https://www.lawinsport.com / topic / articles / item / case-review-us-soccer-federation-v-national-player-Association-use-of-player-likenesses.
2. KingFut ، "الرسائل القانونية توضح الخلاف بين محمد صلاح ، اتحاد كرة القدم المصري" KingFut ، 25 أبريل 2018 ، آخر مشاهدة في 9 أبريل 2019 ، متاح على https://www.kingfut.com/2018/04/25/mohamed-salah- المصرية-FA-الحصري.
3. المرجع نفسه.
4. عبد الرحمن الشويخ ، "حل لحقوق صورة صلاح لرؤية النور قريبًا" ، ديلي نيوز إيجيبت ، 11 أكتوبر 2018.
5. مصر اليوم ، "تصاعد نزاع صلاح مع التعليم للجميع ، 28 أغسطس 2018 ، آخر مشاهدة في 19 مارس 2019 ، متاح على https://www.egypttoday.com/Article/1/56730/Salah-s-dispute-with-EFA- تصاعدت.
6. Haelan Laboratories، Inc. ضد Topps Chewing Gum، Inc.، 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953).
7. روبين (ريهانا) فينتي ضد مجموعة أركاديا (2013) EWHC2310 (الفصل).
8. القاعدة 4 من قواعد الدوري الممتاز 2017/18
9. القاعدة 4 من قواعد إطار NPFL 2015/16
10. نموذج 7 من قواعد NPFL.
11. فليتشر ، بول وغرانت ، توم (حقوق الصورة ؛ نشر مقال في كرة القدم والقانون بقلم نيك دي ماركو ، QC) 2018 الصفحة 239 و 240 و 241.
12. نيك دي ماركو ، QC (كرة القدم والقانون ؛ 2018) صفحة 242-243
15. https://www.penningtonslaw.com/news-publications/latest-news/2017/the-lifecycle-of-an-international-athlete-negotiating-sponsorship-and-endorsements-deals
ستيف أوستن نوابويز محامٍ. مساعد أول وقائد فريق الرياضة والترفيه في Perchstone and Graeys LP ، لاغوس.
(08032336584)